博鱼(中国)官方网站让买瑜伽服品牌MAIA它能缔造下一个Lululemon吗

2024-06-16 14:32:08
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  第一财经(记者周自主、见习编纂王一飞文/图)穿衣是糊口中必不成少的一部门。关于爱漂亮的女性来讲,潮水元素瞬息万变,紧跟时髦是一件大事。但有一种衣服比年来成为一种盛行的穿搭,那就是瑜伽服。

  瑜伽服最后是用于瑜伽操练的公用活动服。但因为其清爽、透气、修身、塑身结果,忽然走红,成为时髦市井上到处可见的潮水。个体产物不管是明星、网红仍是一般群众,都在街上穿戴,可见市场宽广。

  基于对瑜伽打扮品牌的研讨,千万常常在交际平台上分享本人的观点:关于财力有限的人来讲,MAIA的品格有包管,比今朝市情上几十块钱的替换品Lululemon好许多。

  该帖子得到了超越 2,000 个点赞和珍藏。很多网友暗示,不由得要用“现成”的产物,但仍是要买“品牌”的产物。

  据理解,MAIA于2016年注册,自称是“专为亚洲女性设想”的活动衣饰品牌。比年来在女性瑜伽范畴具有了必然的消耗群体。

  如今大品牌也开端存眷穿戴瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏团体(以下简称安踏)10月16日公布通告称,玛雅衣饰(上海)有限公司(MAIA ACTIVE,直接全资子公司)与部门股东MAIA已别离签署和谈。某些贩卖和购置和谈有前提地购置 MAIA 75.13% 的股分。买卖完成后,MAIA将成为安踏团体的直接非全资子公司。

  “根据活动的特性,能够分为健身活动、竞技活动和休闲活动。瑜伽被以为是休闲活动。”北京体育大学鲍教师引见了这一点。

  “瑜伽服本来是宽松的,可让身材各个部位获得充实的伸展,但比年来却变得紧绷了。”包教师报告华商报记者,几年前,门生上体育课仍是穿戴宽松的衣服。活动装,如今不只在教室上,在校园里,穿戴紧身瑜伽服的门生到处可见。

  比年来,跟着加拿大品牌Lululemon的走红博鱼体育,瑜伽服已成为群众审美潮水的新潮水,特别是在年青人中。瑜伽服已成为活动品牌制服女性活动服市场的主要路子。

  此次被安踏收买的MAIA,也想借助瑜伽服的这股潮水快速“出圈”。其目的群体是一二线都会的女性,她们在工艺和表面上寻求产物的温馨度和时髦感。 “专为亚洲女性设想”的品牌定位吸收了多量寻求品格和性价比的年青女性。

  据不完整统计,主打时髦潮水的FILA推出了“小腰”瑜伽裤,李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”,Puma与头部健身博主Pamela公布了联名系列更新。瑜伽系列产物。 Nike 针对差别的健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。

  今朝,在中国瑜伽服市场,外洋品牌还是支流。加拿大品牌Lululemon和安踏收买日本Descente正在争取高端市场,Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane在电商平台上贩卖兴旺。

  2022 年整年数据显现,超越一半的瑜伽打扮购物者挑选耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克博鱼体育、迪卡侬已成为消耗者最常购置瑜伽服的活动品牌。

  华商报记者访问卖场时发明,李宁、彪马、阿迪达斯等活动品牌的线下展区唯一大批瑜伽服,买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消耗者较多。比拟之下,Lululemon 市肆购置瑜伽打扮的人数最多。

  据理解,Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等,背心的价钱从400元到500元不等。 MAIA的价钱相对要低许多。

  相干数据显现,63%的中国女性消耗者承受100元至500元之间的价钱。关于活动裤,71%的人承受100至500元之间的价钱。

  数据显现,MAIA比Lululemon更靠近消耗者预期的价钱,但受欢送水平却远低于Lululemon。

  鞋服行业品牌办理专家、上海良奇品牌办理有限公司开创人程伟雄报告华商报记者:“安踏投资MAIA,是为了进军瑜伽服细分市场,与合作敌手间接合作。” Lululemon 并在瑜伽服市场占有一席之地,并终极生长为全品类活动品牌。”

  明显,安踏比年来在品牌营销和收买方面不竭投入精神。在营销方面,安踏主动与国际体育赛事协作,成为中国奥委会官方协作同伴、北京2022年冬奥会官方协作同伴。其“牵手营销”惹起了外界的普遍存眷。以两次奥运营销为杠杆,安踏胜利停止了品牌晋级。

  另外一方面,安踏主动收买活动品牌,鞭策全部活动品类的更新。 2009年以来,安踏前后收买或参股意大利活动品牌FILA的中国营业、俄罗斯及东欧市场活动品牌Sprand、日本活动品牌Descente、韩国户外品牌KOLON SPORT和环球活动品牌装备公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。和外乡瑜伽品牌MAIA。

  北京体育大学消息与传布学院助理传授洪建平暗示:“安踏不竭收买外洋品牌的战略与腾讯在游戏行业的战略有些类似,二者都十分善于将海内品牌国际化。”

  按照以往的经历,安踏关于进步被收买公司的利润有必然的协助。现在,FILA已成为安踏在时髦活动范畴的“王牌”。半年报显现,安踏2023年上半年营收296.45亿元,同比增加14.2%。

  北京体育大学体育文明研讨员刘亚平以为,跟着收买品牌数目的增长,安踏也必需从投入、产出和可连续开展的角度思索本钱的整体规划。

  “自Lululemon进入市场以来,瑜伽服市场增速连续放慢,一些海内创业品牌也在争取市场利基,并已初具范围。”程伟雄婉言:“Lululemon以社区营销和线下门店为主,已成为一二线市场的指导者。作为瑜伽的代名词,深受女性用户追捧。”

  “瑜伽模块的需求实在其实不大,今朝还不愿定MAIA能否会成为海内的Lululemon。”打扮阐发师杨大云暗示,Lululemon是天下上唯逐个家把瑜伽做“大买卖”的公司,但究竟上,瑜伽只属于专业活动范畴,耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽市场工夫。年,但支出却很低。

  杨大云坦言,究竟上,Lululemon的火爆并没有增长瑜伽到场者的数目,专业瑜伽锻炼模块的市场份额也没有增长。据2023年瑜伽行业统计,2023年我国参与瑜伽操练的人数将到达1250万人,约占我国今朝总数的0.9%。与马拉松等赛事比拟,瑜伽仍旧是一个小众市场博鱼(中国)官方网站。“Lululemon之以是胜利,是由于它将瑜伽与年青人的糊口方法严密联络在一同,让瑜伽成为一种群众驱动的消耗主义。”杨大云以为,Lululemon让瑜伽服成为盛行时髦和糊口方法的一部门。 。当这类糊口方法开端盛行时,Lululemon险些把持了环球瑜伽市场。

  刘亚平暗示,瑜伽服行业显现用户分层征象。 Lululemon 等一类消耗者出格重视品牌,而另外一类消耗者则重视质量或功用。安踏必需协助 MAIA 找到本人的市场定位。

  “瑜伽服的盛行趋向老是会已往的。当糊口方法与‘时髦’联络在一同时,它的性命周期就收缩了。当这类消耗趋向已往时,MAIA在市场上还会有很好的市场吗?”机能是成绩的枢纽。”杨大云弥补道。返回搜狐,检察更多

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